“速度與激情7”的營(yíng)銷精神

發(fā)布日期：[2015/4/20] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

     最近新上映的“速度與激情7”在歷經(jīng)了不尋常的坎坷之路后重新站在了影迷面前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上映三天的票房已過(guò)7億，預(yù)計(jì)將突破20億，這些驚人的數(shù)據(jù)還要從它的營(yíng)銷精神說(shuō)起。
      兩年前的一場(chǎng)意外奪走了保羅沃克的生命，這無(wú)疑給了劇組當(dāng)頭一棒，同時(shí)也給了跟隨著“速度與激情”一路走來(lái)的影迷們以沉重的打擊以及深深的惋惜，拍到一半的速度與激情7是否會(huì)繼續(xù)當(dāng)即被推上了熱議的浪潮，各大媒體相繼報(bào)道了相關(guān)事宜，無(wú)論是以什么樣的方式去講述這段意外都好，因?yàn)槭虑閬?lái)得太突然，難免會(huì)被認(rèn)為是一種炒作。沒(méi)關(guān)系，越是有爭(zhēng)議的事件越不能輕視，盡管事實(shí)確實(shí)存在了，也要積極地去應(yīng)對(duì)，或許本來(lái)就不是件壞事。事實(shí)證明，“速度與激情7”仍會(huì)上映的消息告示無(wú)形中給了觀眾更多的期待，借著似是而非的“炒作”讓營(yíng)銷之路迎難而上。
      劇組公布了后期的影視制作方案，觀眾不僅僅會(huì)對(duì)電影的制作過(guò)程充滿好奇，同時(shí)也會(huì)對(duì)電影的最終效果充滿期盼，再加上影迷們對(duì)逝去角色的緬懷，可以開(kāi)啟情感營(yíng)銷之路。在上映之前，只需加強(qiáng)在公交站，地鐵站，網(wǎng)絡(luò)等渠道的宣傳力度，刺激之前看過(guò)新聞的人能夠真正有買票的沖動(dòng)，營(yíng)銷就算是成功了。從最終的電影票房記錄來(lái)看，“速度與激情7”的營(yíng)銷確實(shí)已經(jīng)成功。那么，它到底有什么樣的營(yíng)銷精神呢？
1、從劇情看營(yíng)銷�！端偌ぁ分阅敲词軞g迎，是從第一部至第七部劇情所打下的基礎(chǔ)，劇情反應(yīng)出：一個(gè)人干不過(guò)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)干不過(guò)一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)系統(tǒng)干不過(guò)一個(gè)趨勢(shì)，團(tuán)隊(duì)+系統(tǒng)+趨勢(shì)=成功的劇情構(gòu)造，深深地引起觀眾的共鳴，以及影視的震撼力勢(shì)不可擋，這為一代接一代的影片帶來(lái)了連鎖效應(yīng)�？梢�(jiàn)確保產(chǎn)品的品質(zhì)給營(yíng)銷帶來(lái)的效益，同時(shí)提醒營(yíng)銷者擁有能夠贏得用戶信任的產(chǎn)品的重要性。
2、從宣傳看營(yíng)銷。劇組在困難面前并沒(méi)有退縮，而是換個(gè)角度選擇順勢(shì)而上，將“炒作”看作是東風(fēng)，更是借力宣傳，除了將“速度激情”、“豪車效應(yīng)”等演繹得精彩絕倫之外，還牢牢抓住了觀眾的心理需求，把關(guān)注的焦點(diǎn)制作得完美無(wú)瑕。作為一個(gè)營(yíng)銷者，在危機(jī)面前如果沒(méi)有選擇堅(jiān)持和改變，有可能會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，徹底走向終點(diǎn)。
     “速度與激情7”是一個(gè)成功的營(yíng)銷案例，獲得了觀眾的一致肯定，進(jìn)而給了營(yíng)銷者一個(gè)啟示：不利的境遇不一定是失敗的暗示，還有可能是成功的信號(hào)。